Por que a pesquisa é o fator determinante de uma campanha vitoriosa

Uma campanha vencedora nas eleições resulta da soma de três elementos: um candidato com disciplina estratégica, uma estratégia adequada e um plano objetivo de pesquisa. Para, de fato, se obter sucesso em uma eleição, o candidato deve ser disciplinado, conhecer profundamente sua estratégia de campanha e efetivamente segui-la. Para tanto, uma equipe de campanha competente e de confiança deve ser reunida.

Somente nessas circunstâncias, o candidato se dedicará ao que exclusivamente deve fazer: captar recursos e ganhar votos. A mentalidade estratégica que conduz ao êxito implica em três fatores.

O primeiro é a possibilidade de ver o processo eleitoral no seu conjunto, ou seja, levando em consideração todas as repercussões que cada uma das ações do candidato provoca no cenário político e suas consequências em longo prazo. Caso não se desenvolva essa visão global, o candidato e sua campanha atuam de maneira simplista e imediatista, sem medir as possíveis repercussões do que é dito e, também, do que é feito.

O segundo elemento da equação de uma campanha vitoriosa é a estratégia em si. Como anteriormente explicado, a estratégia deve ser o roteiro da campanha e deve estar em formato escrito. Cada campanha, cada eleição necessita de uma estratégia, ainda que o candidato e o lugar onde se apresenta sejam os mesmos.

Embora todos os elementos de uma campanha se mantenham intactos, sempre haverá duas variáveis que mudam: o eleitor e a conjuntura política.
A única forma de conhecer o perfil do eleitor e entender as implicações do momento político é a pesquisa. Assim, a estratégia deve se adaptar às circunstâncias de cada momento, pois cada campanha é única.

O terceiro fator determinante de uma campanha vencedora é a pesquisa. Sem pesquisa não há estratégia, da mesma forma que não há pesquisa válida sem uma estratégia sobre a qual aplicar os resultados. Normalmente, ao falar de pesquisa em política, fala-se de consultas de intenção de voto e, embora essa não seja a única ferramenta de pesquisa, é, sim, a mais utilizada em campanha.

Os dados de uma pesquisa bem feita, objetiva e trabalhada marcam o caminho que seguirá a estratégia e informam à equipe se o que foi realizado até o momento funciona ou não. Sobretudo, as pesquisas são o canal de comunicação que os candidatos e a equipe de campanha têm para identificar quais são os interesses e preocupações dos cidadãos e demonstrar, através dos meios de comunicação, o que deve ser levado em consideração na elaboração de uma estratégia.

Ao falar de pesquisa em política, fala-se de consultas de intenção de voto e, embora essa não seja a única ferramenta de pesquisa, ela é, sim, a mais utilizada em campanha.